Ciudad de México — La cerveza premium Michelob Ultra y la NBA están cambiando las reglas del marketing con una campaña que convierte simples vitrinas en escenarios vivos donde el deporte y la convivencia social se encuentran cara a cara.
Lo que comienza como una escena de jugadas icónicas en cancha, durante el día, se transforma al caer la noche: los maniquíes que representaban a jugadores en movimiento, ahora brindan con Michelob Ultra, celebrando la idea de que un estilo de vida activo merece también momentos de relajación y disfrute. Esta activación encapsula el concepto de la marca: “It’s only worth it if you enjoy it”.
La campaña, desarrollada por la agencia creativa We Believers, debutó en Nueva York y rápidamente se expandió a más de 26 tiendas en EE.UU., antes de llegar a siete países, entre ellos México, donde la fusión entre deporte y estilo de vida ha encontrado un terreno fértil.
En la Ciudad de México, la experiencia se presentó en la tienda oficial de la NBA ubicada en Plaza Oasis Coyoacán. La vitrina dejó de ser un simple marco publicitario para convertirse en un performance en vivo, logrando que los fanáticos no solo miraran, sino que vivieran el mensaje.
“Las marcas hoy necesitan más que anuncios; necesitan momentos memorables. Esta campaña redefine lo que es la publicidad exterior y en México ha sido recibida con gran entusiasmo”, comentó Mariana Cuellar, Directora de Marcas Premium en AB InBev México.
Además de reforzar la alianza entre Michelob Ultra y la NBA, esta campaña plantea nuevas posibilidades para el marketing híbrido que conecta deporte, retail y entretenimiento, atrayendo a consumidores que buscan autenticidad y experiencias significativas.
En paralelo, la expansión de la NBA en México sigue creciendo: en abril se inauguró la segunda NBA Store en CDMX, ubicada en Parque Tezontle, subrayando el creciente amor por el basquetbol en el país.
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